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斋月营销指南⑧:开斋节商业特点

来源:ePanda出海中东    发布时间:2018-05-31   浏览:172次

斋月,就像圣诞节一样,已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广?ePanda出海中东(ID:ePandaMENA)会在近期推出一系列指南文章,本文是第八篇。

艰苦的一个月斋戒之后,紧接着就是开斋节(Eid al-Fitr)了。2018年的开斋节是6月15日,但是穆斯林们一般在假日的前一天日落开始庆祝节日,所以,开斋节庆祝活动从6月14日的傍晚日落时分开始。

开斋节的由来

伊斯兰教经典记载,先知穆罕默德在传教前,每逢斋月都去麦加近邻的希拉山涧沉思默祷。公元610年斋月,先知在沉思默祷时突然接到安拉的启示,命他以“使者"的身份传递真主的教诲。后来,先知穆罕默德将这个月定为斋戒月,以示纪念。教法学家解释,“斋戒是为了让有钱人品尝饥渴滋味,以使他们不要穷奢极欲、挥霍无度;要节衣缩食,省出钱来周济穷人”。

历经1400余年演变,开斋节已成为信仰伊斯兰教各民族的传统文化节日。这一天,穆斯林除沐浴净身,到清真寺参加节日宗教聚礼活动外,还要穿上节日盛装,走亲访友,祈求来年幸福。

(内容源自网络)

开斋节期间,中东北非的商业行为有明显的特点:

1、电商销量冲到高峰后回落

在开斋节前一周,电商访问量会冲到最高峰,之后会逐渐回落。此时的购物行为,主要是为了接下来的开斋节做准备。传统服饰、礼品、旅游用品、派对用品是最受欢迎的商品。

2、送礼季

就像我们春节期间走亲访友一样,阿拉伯地区的人们会将家里装饰一新,为家人和朋友们准备丰盛的美食。送礼也是节日传统,除了亲友之间互赠礼物,商场、店铺等都会为客人们准备开斋节礼品。



3、酒店、旅游社、旅游网站此时最火爆

开斋节一般有三天公共假期,加上天气炎热,很多人都会选择外出度假。在中东北非的各大网站上,现在已经出现了各种开斋节旅游的广告。在斋月的第四周,旅游订单猛增。

4、庆祝活动

在很多城市都会举行欢庆活动,比如迪拜会有烟火表演、乐队和警车游行等;电影院也会选择在这个节日上映新的大片;很多游乐场所都会举行面对儿童的表演活动。


埃及的开斋节欢庆现场


迪拜即将举行开斋节游行

5、全球零售商的欢庆日

对于全球零售商来说,开斋节可以说是另外一个“黑色星期五”,中东人民很喜欢在这个节日旅行,全球主要城市都出现了一大批特定购物群体:来自中东的、现金丰富的买家。


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