全国跨境电商培训基地 0755-21002465

招聘入口登录注册加入收藏

首页 > 新闻动态 > 第123篇能打败亚马逊eBay的竟是它?!

第123篇能打败亚马逊eBay的竟是它?!

来源:跨境阿米show    发布时间:2018-03-29   浏览:145次

3月的最后几天,eBay和亚马逊先后在跨境电商重镇深圳召开战略大卖家峰会

而这两个巨头不约而同地都透露了同一个信号:

平台品牌过滤提速和对品牌分销的支持

在过去的近2年时间里,「你的跨境我的天 看跨境就@米」的@米在不同的文章脱口秀直播演讲私聊中都跟不同的人讲过一个事情

「2018年必然是个跨境电商天猫化加速的年份」。而无论从eBay或亚马逊,环球易购或执御,又或者是其他大大小小的平台,都纷纷转向了跨境电商B2B2C。

就在今天「3月29日」,亚马逊在深圳召开的战略大卖家峰会上,主要宣布3件事情:

1、针对「下一代贸易链」拓展中国品牌商与亚马逊的互动合作

2、宣布对新加入平台的品牌商/供应商提供更「专业」的跨境电商进阶辅导培训服务

3、上一代的跟卖手段告别历史品牌中心2.0时代授权分销更科学。

从某种程度上看,eBay、亚马逊或者是自营平台之所为要大力支持品牌商,其实是你们所不知道的网站流量变化所影响。

你们所不知道的贝索斯的问题:

2017年在线流量在主要的电商平台事实上的流量在下滑,相比一年前每月接近一亿两千万的流量,2017年的一年的数字,同比已经是2%的下滑。

无论是亚马逊或是eBay,甚至沃尔玛,这几个平台事实上在过去一年中,平台的流量在下滑,平均下滑3%-4%之间,相比之下,一些独立站点比如Bestbuy这样的小平台事实上的流量增长反而在4%以上。

而美国本地的零售商在过去的2017年底-2018年第一季度的流量统计中,还是能保持在前十的位置。包括Target, Home Depot, Etsy, Macy’s, Lowe’s、 Kohls, 甚至Home Depot又或是Lowe’s ,其实所获得的流量,并没有想象中那么糟糕。

本文部分图文资料参考自外媒资料,纯粹作为英文翻译学术使用,不代表本人、本公众号『跨境阿米』任何立场,如有错漏请联系所长阿米「微信号:chengguiliang1979」处理,转载不得删除本公告。

而事实上,整个欧美线下零售一直在经历一个阵痛的过程。

在过去几年间,美国的整体线下零售行业都在不断的关闭门店,甚至是破产倒闭。据估计至2023年前,美国整体零售业的50%的门店将倒闭,而全美将有1200个门店被关停。即使是全球闻名的线下实体门店企业,可能在未来10年内都将土崩瓦解。像Gap、Sears、JCPenney 、Macy’s又或者是Toys “R”在未来的很长的时间内将经历痛苦的阵痛。

阵痛是免不了的。但与此同时,即使是最强大的跨境电商平台,都和线下平台遇到同一个问题:我们如何判读平台/企业的流量入口、转化、客单价、复购各种数字?

在线购物平台流量的变化趋势

即使线下跨境电商新零售在不断的改进自己的技术体系,在线上电商平台有些规律是无论是线上或是线下都是共同的问。根据外媒数据统计,在2017年的第四季度,相比2016年的数字,几乎所有的跨境电商平台都在明显下滑,最高竟高达2%的下滑。

如下图所示,在包括亚马逊、eBay、沃尔玛这样的巨头的平台中,整个平台的流量其实都有一定程度的增长,基本上都保持个位数3%-4%.的增长。

欧美主要线上/线下电商平台2016年/2017年流量同比图

在过去很长的一段时间,即使消费电子占据了包括平台、卖家、服务商的焦点。

但是在欧美市场,家居家装市场一直都是最具活力的市场。包括homedepot.com 和lowes.com 在内的欧美本地电商零售平台,都在全美排名前十的购网网站中能有一席之地。但与此同时,这线从跨境电商转入传统上抹的亚马逊们,当他们面对传统跨国商贸规则是,都是怀疑的态度。

相比之下,消费电子的卖家,包括 bestbuy.com都取得了不错的成绩,在过去的2017年间,几乎都获得3%-4%的增长。

从另一面看,target.com在2017年第四季时,突然在短时内出现高代14%的流量下滑。而其他的美国站点包括etsy.com或者是macys.com ,都出现大幅的下滑,etsy.com下滑11%,而macys.com 下滑更严重,高达13%。

前50独立购物网中的赢者和败者

在欧美的50个独立站点的对比中,排名前十的有2/3的卖家,只能保持9/30 的增长。同时在2017年第四季度41-50的排名中,只有70%的站点。能保持基本交易量。

美国桌面端、移动端在2016年和2017的同比

在我们所熟悉的前十站点中,包括亚马逊在内的独立电商平台,在2017年都有不同程度下滑。以亚马逊为例,整体排名前前50中的第11名,在过去一年中流量同比出现了1.6%的下滑。

线下零售崩塌的时代线下电商流量变化

从下图看,欧美前50的购物站点中2016年和2017年的数据对比中,我们可以清晰地辨别不同消费者的消费趋势变化。我们很清晰看到,2018年的整体流量还会继续下滑。

包括亚马逊、eBay、沃尔玛在内的欧美电商排骨汤,在过去 很长一段时间内保持了一个稳定的流量输送。与此同,卖家们纷纷开始规划自己的独立站点,包括shopify在内的所有玩家,都会很谨慎的进行流量的投放和转化。

线下零售崩溃时代的线上电商流量变化

从上图我们可以i 很清晰地看到,在欧美前50的站点中,2016年第四季度和2017年的第四季度的需求,有着明显的区别。

因为很多有意无意的冬季,亚马逊最近不得不取消的VE的功能。

这个祸害很多第三方卖家的VE终于被送进了历史的废墟。

但我们也需要很清晰地看到,包括搜索引擎、社交媒体在内的流量入口中,中国的跨境电商卖家还要需要补充更多的规范经营经验。

在整个电商的逻辑中,有四点是无论何时何地都成立的:

1、流量的入口和成本

2、流量转化的核心驱动

3、整体客户质素和客单价的提升

4、复购客户的价值所在。

文章来源于网络,版权属原作者所有,如有侵权请联系删除

近期开课:

课程名称:渔人计划

开课时间:2019.05.10

课程时长:6天

开课地点:深圳513电商学院

热门标签:

鸦片战争 dc 扣缴义务人 wordpress建站 小米京东 健康养生 原产地证书 销售折扣 山寨品 微商 母婴 申通国际 外贸培训 家居风水 比特币 李国庆 hosts 指令周期 商标申请 玩具安全标准 迪拜旅游 山东外贸职业学院 heidi 新挑战 金砖国家 lazada卖家中心 otc 电动自行车 上半年gdp 鞋垫 银行手续费 lpl 日本新年 洋务运动 创新创业 广告素材 prestashop spin 信息安全 羊毛衫 外观设计专利 经常项目 育儿 513 京东运营 可信网站认证 家纺 唐风 信用卡安全 上海海关 黑河学院 睫毛增长液 离岸账户 台湾专线 数据存储 王者荣耀 轨道 集装箱 亚马逊 奥买家 adwords 超级碗 深度好文 纸箱厂 锂电池 roi 男性产品 何报翔 国家公园 品牌价值 创投公司 时装搭配 电子商务平台 谷歌手机 朱勇 订单转化率 forbes 蚂蚁交易 美博会 网红 百城千校 口罩 随手记 七夕节 外贸综合服务平台 外贸业务员 电脑 预算控制 向死而生 库存控制 耐克运动鞋 数码 反重力 隐私泄露 资金预算 加湿器 商学院 黑五 人性 snapchat 战略合作协议 产品标识 选项卡 再贴现 物流配送 launchpad 读书 金科 客机 客户分析 gmarket 销售团队 澳洲政治 恐龙 客户细分 代运营 荷兰猪 边境贸易 voice 数据库 杭州站 design 马云 货运 达能 普惠 中国自由贸易试验区 欧洲债务危机 大衣 新能源汽车 史记 epacket 日本代购 购物搜索 商标注册条件 电池 中国近代史 pv 焦点科技 刷单 圈网 mall 亚马逊收款 路由 贝索斯 婴儿潮 世界银行 轮胎 氮化镓 vp 俄罗斯民族 品牌服装 华为 数字经济 拉斯维加斯 网站策划 预算收入 微电影大赛 亚马逊关键词设置技巧 谷歌搜索引擎 每日经济新闻 保安 手环 杜嘉班纳 购物分享 美人鱼 农业电商 保税仓储 流浪地球 胡须 ps 打假 吹风机 顾客终身价值 储物柜 百度谷歌 gap 北京物流公司 拉链 中国制造 座套 虚假交易 股票期权 饼图 澳洲代购 产地证 供应链物流 国际邮政 中国电子商务协会 运营计划 文案编辑 woocommerce 春节假期 蛋糕 金光 股权比例 欧盟 股票 哆啦a梦 姐夫 问卷 凌度 索尼 财会 数据透视表 瑜伽姿势 bd经理 读书会 陈熙 销售佣金 线上营销 有效身份证件 智能家居 webdriver 素食 g20杭州峰会 帝国反击战 红海市场 新三板股票 红帽子 英国退出欧盟 软银集团 李聪 广告推广 陈国庆 三只松鼠 亚马逊图书 脸书 中国英国 语音芯片 自由职业者 重心 空手套白狼 互联网侵权 粉丝营销 荣耀新机 朋友圈 动画 二维码应用 跨境 magento 日本节日 道光 最低工资 卓志 奇葩 东南亚国家联盟 ebay 客户投诉 海运 跨境电商 机器翻译 抓包 后台产品 天猫双11 项目管理 龙辉 捆绑销售 现金贷 控制变量 汽车配件 电子商务环境 蓝灯 小趋势 中美 甲骨文 gold 权重 品牌忠诚度 舆情分析 第一物流 烟花爆竹 个人外汇管理办法 iphone 路由器功能 泰国节日 美国政府 毛衣 横幅 曝光台 风险模型 1美金 合同管理 延迟加载 股权收购 twitter 风险价值 中国商标 国际货运 创意营销 美国金融 513教育集团 条形码 网银支付 软银中国 科技公司 中国美业 stanley 粉丝 罪与罚

微信扫一扫关注该公众号