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跨境电商,让中国从“世界工厂”变成“世界市场”

来源:513新闻    发布时间:2018-09-29 09:05:43   浏览:682次

        摘自《人民日报》的《开放的大门越开越大》系列文章

  原作者:李 婕、吕 倩

  改革开放40年,如果要用国人的切身感受来度量,恐怕没有比买卖更直接的了。


  改革开放初期,凭票供应尚未完全退出历史舞台,自由买卖才刚开始为人们所熟悉,买进口货更是让普通人遥不可及;2018年的今天,买和卖几乎已经没有时空界限,不仅是工业制品,生鲜时蔬也以前所未有的速度从全球抵达中国,飞入寻常百姓家。

  40年间,中国人实现了轻松地“买卖全球”,中国则一步步晋升为“世界工厂”,又逐渐转变为“世界市场”,在全球买卖中占据举足轻重的地位。


  “世界市场”的潜力

  ——“现在各种电商平台很方便,还有海外直邮,不用出国啥都能买到”

  一边是中国企业“卖全球”,另一边则是企业和消费者“买全球”。


  据国家统计局数据,1978年到2017年,我国进口总额从187亿元提高到12.5万亿元,增长664倍,年均增速为18.1%。如今,除了传统的进口家电、服装产品外,母婴、护肤、保健、家居、个护等个性化产品越来越多进入中国,进口蔬菜、水果、海鲜等生鲜类产品也常见于中国老百姓的生活中。


  在一般贸易之外,跨境电商的发展更是将中国消费者“买全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘达人”孙萌就常常从网上购买各式物品,“现在各种电商平台很方便,还有海外直邮,不用出国啥都能买到。”


  网易考拉是国内跨境电商平台,2015年初成立,据第三方调研机构数据,该平台多次位居跨境进口零售电商市场份额之首。网易考拉CEO张蕾告诉本报记者,网易考拉项目始于2014年下半年,一方面,网易关注到伴随着消费升级以及中国消费者海外游的快速增长,国内消费市场诞生了旺盛的进口商品需求;另一方面,国家对跨境电商给予政策支持。在经过一段时间的市场调研和保税区走访后,网易决定发力跨境电商市场。


  得益于产品引进周期、价格等方面的优势,“买买买”也随着跨境电商的发展不断深入。网易考拉发现,从最初的奶粉、纸尿裤等刚需商品,到美妆商品,再到家居个护商品,跨境电商的主力消费商品已经有过数次变化。类目深度也在不断变化。以母婴商品为例,跨境电商早期母婴商品以奶粉纸尿裤为主,但现在已经发展为包括辅食、童装、早教以及营养品在内的均衡结构。“消费者对于商品的理解和需求专业度都在不断提升。”企业有关负责人说。


  在“买全球”的同时,中国消费者还形成了一张独特的世界资源利用地图。举例来说,在自然资源方面,优势更明显的美国及澳洲在保健品、食品等方面得到消费者的青睐;在科技方面,日本、美国及欧洲表现明显,因此在化妆品、数码科技品等市场有着明显的领先优势;在文化方面,日韩凭借文化相近性在美妆及家居个护等方面有优势……

  

        不仅中国消费者买进口更便利,国外厂商也开始为中国市场定制产品。例如,澳大利亚一家蜂胶产品企业表示,通过与网易考拉合作,将蜂胶制成漱口水、肥皂等个护产品,成功打造了中国消费者喜爱的爆款。意大利一家皮包工厂则表示,为中国消费者做有别于欧洲市场的设计,为他们赢得了更多顾客。

  

        繁荣的市场背后是庞大的需求。据中国海关数据,2017年跨境电商进口增速高达116.4%。一个拥有4亿人左右而且快速增长的中等收入群体的中国市场,还将为世界消费注入动力。

  

        “很难想象如果没有改革开放,会是怎样的情形。能够轻松‘买卖’全球,这是我们这代人的幸运。”“90后”孙萌说。



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